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文章详情介绍：
腾讯复播NBA？外交部回应
【环球时报-环球网报道 记者 王盼盼】10月14日，中国外交部发言人耿爽主持例行记者会。以下是记者会部分答问：
记者：有人注意到，腾讯体育又开始转播NBA季前赛，中国政府对这个行为支持吗？或者有何评论？
图片来源：网络
耿爽 ：你应该知道，我们一般不对个别企业具体的商业行为做出评论。如果你很关心，我建议你直接去找企业了解。
耿爽（资料图）
我这里能告诉你的是，体育交流一直为增进中美友好、推进两国关系发展发挥积极作用。但同时，正如我之前说的，无论在中国、在美国还是在世界其他地方，开展交流合作的一个重要前提就是要相互尊重。
图源：环球网/旺仔
车圈撕逼大战！这强度不输季后赛
虽然今年NBA季后赛越打星味越少，
詹姆斯、杜兰特、库里、东契奇、哈登都已退场，
但车圈几家车企的对抗可是上强度了！
年初比亚迪推出高端品牌仰望，
大秀了一把黑科技“云辇系统”。
随后是特斯拉开始降价，
突如其来的拳法打的众车企措手不及。
然后就在5月25日，
长城一纸声明将比亚迪推上风口浪尖，
这大意就是，长城举报比亚迪秦、宋两款混动车型排放不达标。
长城方面认为是这两款车使用的是常压油箱，
而使用常压油箱的混动车是不可能通过国六A的法规。
因此这纸声明不仅是曝光了比亚迪，
同时还“逼宫”国家监管部门“予以立案”。
不得不说长城真的是硬，
这波操作堪比手举身份证实名举报某某某，
不玩虚的，两家车企闹的就是个“鱼死网破”。
而且长城声明发布的时间掐的也是精准，
5月25日比亚迪正好要发布宋pro DMI冠军版，
这款车的竞争对手当中就有长城旗下的哈弗枭龙。
对于长城的突然发难，
比亚迪在当日也作出了回应。
这番回应当中没有关于油箱技术方面的解释，
只是提到了长城送检的车子里程有问题，
比亚迪方面不承认这样的检测报告。
此次事件还没有下一步进展，
不过万能的网友找出了一些证据，
证明使用常压油箱不等于排放超标，
对于控制排放污染，BYD早有自己的专利。
无论这次的掐架谁赢谁输，
两败俱伤的结果已经是不可避免的。
比亚迪当日股票下跌，
而长城跌幅则更大。
对此，大家是怎么看的？
腾讯不再是唯一，支付宝抢食NBA蛋糕
腾讯与NBA的合作将在两年后到期，蚂蚁集团已经以“数字生活战略合作”的方式来切蛋糕了。
2月21日，NBA中国与蚂蚁集团宣布双方将开启全面战略合作伙伴关系，支付宝成为NBA数字生活战略合作伙伴，NBA视频内容将首次登陆支付宝平台。双方将在 NBA 视频内容和节目转播、联合会员和小程序运营、内容二创、数字藏品等方面展开全面合作。
此前，NBA在2019年与腾讯签署一项为期5年的合作时，称腾讯为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。
对于今日蚂蚁集团与NBA官宣合作，一位接近腾讯人士对第一财经记者表示，腾讯与NBA的合作没有变化，目前还在正常合作中。一位接近蚂蚁集团方面人士则对记者表示，与此前腾讯合作不同，“腾讯是比赛直播权，蚂蚁是节目转播。”
在与蚂蚁集团官宣合作之前，NBA与腾讯合作已久。
在2015年和2019年，腾讯与NBA分别签署一项为期5年的合作伙伴协议，最新的一次合作将延续至2025年,合作包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的观赛内容，以及如创新广告产品和服务，以及NBA球迷圈小程序等。当时腾讯与NBA并未透露合作的金额，但5年15亿美元的说法一直在业界流传，腾讯能否收回成本也成为一时热议的话题。
北京关键之道体育咨询公司创始人兼CEO 张庆对第一财经表示：“尽管由于中国元素的缺失、莫雷事件的影响以及年轻一代消费群体兴趣的转移，NBA在中国的商业价值近年来呈下滑态势，但作为世界上水平最高的篮球赛事，NBA这个IP在中国还是保持着较高影响力和商业价值。”
在腾讯视频上记者看到，不限场次观看NBA、德甲等体育赛事的体育超级VIP会员年费是418元，这要比优爱腾的会员费高出不少。
从数据上看，以腾讯与NBA续约那年为例，数据显示，NBA2018-19赛季中，4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，数字是2014-15赛季的近3倍；有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这是当时中国数字媒体平台单场NBA赛事收视人数之最。
但受疫情影响腾讯提出降本增效，以及在抖音、快手等短视频激烈争抢顶级体育赛事的背景下，去年5月腾讯对腾讯体育业务进行了一系列大规模调整与人员优化，包括篮球运营组、市场营销、平台研发等多个业务中心被撤销，仍保留体育版权运营组。
作为篮球领域水平最高的职业体育赛事，NBA正在以不同方式扩大线上合作的朋友圈。用NBA中国总裁马晓飞今日的表态，“NBA 是一个乐于拥抱创新科技的职业体育联盟”，但对用户而言，NBA最吸引他们的也是最核心的还是比赛的视频内容，可以看到的是，此次支付宝对视频内容也有所涉及，这也与腾讯NBA合作有一定的重合。
对蚂蚁集团而言，合作背后，NBA对支付宝“生活频道”的流量助力或许是更想看到的。
早在2022支付宝合作伙伴大会上，支付宝就曾宣布生活号从原来的单一图文形式，升级为支持短视频、直播、图文等多种内容形式。
支付宝希望让商家在自己的体系内建立可私域运营的阵地，但对用户而言，使用支付宝更多的场景仍是移动支付，从目前推荐视频的点赞量、评论及收藏热度来看，支付宝生活频道的视频流量仍与小红书、快手、抖音等平台存在很大差距，对商家“带货”的帮助也相对有限。从图文到视频、直播的扩张，支付宝走得并不轻松。
而NBA在中国的商业价值和流量号召力向来不可小觑。2020年，腾讯体育发布的《NBA内容生态白皮书》显示，2019年腾讯体育NBA直播场次达984场，吸引独立用户达1.392亿人，其中64%为付费用户，36%为免费用户。
张庆认为，对蚂蚁来说，通过这次合作或许能够以好的内容和玩法来加强平台与年轻群体的互动，激活用户，对NBA来说，也意味着联盟可能在数字营销时代里借力蚂蚁，产生新的流量生化和变现。但在抖音等平台也在加速体育布局的竞争态势下，蚂蚁集团和NBA合作能达成的最终效果还有待观察。
在如今的支付宝NBA生活号官方账号下，仍可点击观看一场时长为151分钟的直播回放，是2023NBA全明星特别节目。NBA全明星于2月17日至19日举行，第一财经记者看到页面显示仅7万人在支付宝观看了这场直播回放。能否充分利用NBA资源为支付宝生活频道带来更多视频用户，围绕NBA产出丰富的二创内容体系，改善平台内容生态，对支付宝来说，或许是此次合作更长远的意义所在。
此外，腾讯与NBA中国的数字媒体独家官方合作将于2025年到期，随着更多平台加入NBA中国版权的争夺与运营之中，腾讯体育也将面临新的压力。两年后的又一场NBA版权争夺战，或许已在酝酿中。
新赛季开打，5个维度解析腾讯与咪咕的NBA转播战
美国时间10月19日晚，2021-22赛季的NBA拉开帷幕。在大洋彼岸，腾讯和咪咕的同题竞争也开始了。
据懒熊体育了解，咪咕在上赛季尝试了IPTV端的NBA赛事转播之后，今年买下NBA联盟通（League Pass）版权，总价为4年约2亿美元，每年的转播费用接近5000万美元。至于腾讯方面，他们在2019年与NBA以5年约15亿美元的价格完成续约。但由于疫情等因素，腾讯与NBA重新商定了新五年周期的版权价格，打了个九折，每年的转播费用约为2.7亿美元。
虽然都是全场次直播，但咪咕手里的是联盟通版权，只能以付费的形式转播，不能像腾讯那样通过一些免费转播的比赛场次来吸引球迷。在这种情况下，咪咕的引流能力并没有腾讯那么强。
根据腾讯体育在2020年7月31日发布的NBA内容生态白皮书，洛杉矶湖人队和金州勇士队是2018-19赛季、2019-20赛季的用户最关注球队。因此，在新赛季揭幕日，懒熊体育选取湖人队与勇士队的比赛，看看腾讯和咪咕各自做的NBA赛事转播有何特点。
2020年7月初，在NBA新一个五年转播周期到来前，原本由腾讯体育负责的NBA业务转交给腾讯视频，其版权成本也将由腾讯视频承担。因此，腾讯在转播NBA赛事时能提供腾讯视频和腾讯体育两个入口。至于咪咕，与手中其他体育赛事版权一样，NBA赛事转播也被放在咪咕视频上。
“自我介绍”
三家平台同时提供NBA赛事转播，但他们在应用商店里的“自我介绍”却有所区别。从应用名称来看，腾讯体育是专注于体育赛道的平台，腾讯视频和咪咕视频的综合性会更强。但从三者的应用介绍来看，腾讯体育和咪咕视频写的是自家的体育赛事直播版权，腾讯视频则写上了独播的电视剧。而且与腾讯视频相比，咪咕视频还在应用下方的导航栏专门设置了体育专区，将赛事直播、体育资讯等内容全都集中在一起展示。
定价策略
随着咪咕视频这位 “新兵”加入NBA赛事转播战局，腾讯和咪咕的NBA会员定价策略更加值得关注。
从上图可以看出，腾讯和咪咕对各种订阅模式的定价几乎一模一样，但腾讯的超级体育VIP所涵盖的付费赛事内容会比咪咕丰富。值得一提的是，10月19日，懒熊体育在研究咪咕视频的通看券包定价策略时，当时权益介绍里还包括NBA。但10月20日再看，通看券包的权益介绍里已经不包含NBA，原本的权益图标被足协杯取代了。
此外，从NBA会员的续费规则和相关活动来看，腾讯和咪咕的策略侧重点也有所区别。
在连续包月的选项中，腾讯的超级体育VIP目前有打折活动，仅需40元，而咪咕的NBA联盟通连续包月则要花60元。值得注意的是，腾讯的超级体育VIP连续包月续费要在第7个月才会按原价60元/月的定价续费，这个定价与咪咕相同，而且NBA常规赛赛程通常都会持续6个月。从定价和续费策略来看，腾讯的针对性十分明确，希望在常规赛期间抢夺客流。
除了常规的订阅模式之外，腾讯和咪咕最近也推出了与NBA观赛相关的活动。
腾讯推出了青春V卡，专门针对18-24岁用户，以更优惠的价格为他们提供NBA会员服务。此外，如果能拉来三人一起组队购买，订阅价格会进一步降低，还有优惠券奖励。腾讯此举不难理解，就是要吸引更多年轻用户订阅，并且培养他们付费观赛的习惯。
咪咕则是推出了单场收费模式，一场NBA赛事转播的价格为6元或者8元。随着智能手机普及和社交媒体平台的发展，人们的时间愈发碎片化，已经越来越难看完整个赛季的比赛。因此，对于那些只是偶尔看看球或者只关心焦点对决的泛球迷来说，分场次购买观看更划算。而且单场收费模式也可以作为NBA球队通的补充，让球迷不会错过其他热门场次。
实际上，这种收费模式此前已经有过试验。2018年9月，NBA和特纳广播公司（Turner Broadcasting）甚至宣布球迷可以购买比赛的单节观看权。在这项改革措施落地初期，球迷可以通过联盟通（League Pass）单买第四节的观看权，售价为1.99美元。
其实为了适应球迷观赛习惯的变化，腾讯和咪咕在赛事转播上也有调整。在移动端上，腾讯的直播可以在后台保持播放，咪咕的直播则可以选择以小窗形式播放。在移动互联网时代，用户在手机上很多时候都处于多任务并行的状态，比如一边看球一边刷微博。因此，不管是后台播放还是小窗播放，都是希望尽可能地让用户留在直播间里，同时又不妨碍用户做其他操作。
直播入口
吸引用户成为NBA会员后，找到比赛直播入口的方便程度就成了双方比拼的下一个环节。
通过上图可以看出，当早上有NBA赛事转播时，不管是在网页端还是移动端，三家平台都会在首页或者专区推荐位设置比赛直播入口，球迷很容易就能进入直播页面。而且从赛事转播入口的数量、便利程度也能看出平台对于赛事转播的重视程度。
观赛体验
成为会员、找到直播入口后，因为大家同样是转播NBA赛事，观赛体验和赛事包装就是争夺、留住球迷的关键。
在观赛选择方面，腾讯要胜过咪咕。腾讯的NBA直播提供中文解说和英文原声两路直播信号，还有主机位、球星视角和动态视角三种观赛视角和标清、高清、超清、蓝光四个清晰度选项。咪咕的NBA转播只有中文解说一路直播信号，还有主机位一种观赛视角和标清、高清、蓝光三个清晰度选项。此外，移动端的腾讯视频还提供了色觉障碍优化（测试版）的辅助功能，方便有红色盲、绿色盲、蓝黄色盲的观众看球。
另一方面，球迷在观赛过程中会频繁查看比赛数据，三家平台的数据页面也值得关注。从观感和使用体验来说，三家平台的网页端数据统计页面都要比移动端数据统计页面简单，互动性和可视化也没那么强。
在具体的数据呈现上，三家平台的数据统计页面都比较接近，囊括了比分、球队数据统计、球员数据统计、球队数据对比、球员数据对比、联盟排名等常规板块。
在此基础上，三家平台的数据统计页面又各有亮点：
· 腾讯视频的网页端数据统计页面所包含的数据类别更加丰富，涵盖了有效命中率、真实命中率、效率值、快攻得分、禁区得分、正负值等高阶数据。
· 腾讯体育的移动端数据统计页面在可视化方面做得更好，不仅将数据统计图表化，还可以一键生成长图并各个社交媒体平台上，增强了球迷观赛的互动性。
· 咪咕视频的网页端数据统计页面在设计时考虑了球迷的观赛需求，在下拉查看数据时，直播画面能自动切换为小窗播放，不耽误看球。
而在节目包装上，腾讯的NBA赛事转播会更加丰富。在比赛开始前，除了常规的演播室嘉宾介绍比赛之外，还有连线场外嘉宾和球迷等环节。而在比赛过程中，腾讯也准备了几个主题MV以及“我要上暂停”、本场最佳镜头等内容，在暂停期间和节间休息时播放。
相比之下，咪咕的NBA赛事转播包装比较单调，大部分休息时间都是主持人和嘉宾一同解读比赛，再加上十佳球轮播以及NBA 75周年的两条纪念短片。
广告投放
这种“单调”还体现在直播间的广告投放上。在腾讯的NBA直播间里，解说席上放着威尔胜的篮球，杰士邦和正牌吨吨桶也有很强的存在感，主持人还会为腾讯的超级体育VIP打广告。而在咪咕的NBA直播间里，除了背景海报上的“中国移动5G”和咪咕 NBA赛事转播开启的介绍之外，很难再看见其他广告元素。这一点同样是因为咪咕买的是联盟通版权，尽管可以插入广告，但因为全场次收费的机制，能吸引到的用户相对较少，广告方的投放意愿就没那么强。
但就比赛转播来看，腾讯和咪咕都能提供很好的观赛体验，NBA版权运营经验更丰富的腾讯在节目包装上更胜一筹，NBA赛事转播“新兵”咪咕在会员收费模式和观赛形式上也有所创新。说到底，有竞争了，终归是一件好事。
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