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文章详情介绍：

• 1,从体育直播到体育运营，“百视通模式”附能NBA大热IP
• 2,NBA解说席的“玄武门之变”

从体育直播到体育运营，“百视通模式”附能NBA大热IP

4月8日上午，达拉斯小牛队主场迎战圣安东尼奥马刺队，这场看似普通的常规赛，对百事通来说却意义非凡，因为它恰好是百视通自2009年与NBA展开合作后播出的第10000场比赛，极具里程碑意义。赛后，百视通与NBA现场举办万场比赛纪念发布会，上海广播电视台台长王建军，东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱，与NBA中国首席运营官钱军一同出席，见证这一全新纪录。

万场直播背后，百事通的技术与渠道革命

百视通自2009年开始与NBA官方展开全面合作，而NBA与其背后SMG的合作关系，可以追溯到1996-1997NBA赛季。当时，上海东方电视台在全国率先实现了地方台转播NBA的先河，将乔丹、奥拉朱旺一代带到球迷面前。2002年，姚明以首位外籍状元之尊登陆NBA，上海电视媒体更是派驻团队全程记录“姚之路”。中国篮球迷的人数也因此剧增。

百视通在2009年开设专区，创造了“想看哪场看哪场”，“没有时间有回看”“时间不够跳着看”的观看模式，将电视体育直播带向了新纪元，并推动了新媒体付费商业模式的孕育，时称“百视通模式”。

在随后的几年中，百视通开始发展互联网新媒体，涉足智能硬件领域，并通过整合SiTV数字电视，实现了三网并举的“百变渠道”建设。2011年，百视通组织了全球首场NBA 3D高清IPTV直播。2012年，百视通建成十几场比赛并播系统和嘉宾库。同一年，百视通开始制作并向全球媒体提供NBA公用信号。2013年，百视通自行转播的NBA季前赛中国赛第二场就开始制作4K转播信号。

2016年10月，百视通与NBA达成新的合约，在IPTV领域，百视通成为了NBA中国大陆唯一授权方，每年转播包括季前赛，常规赛，季后赛，NBA全明星，NBA东西部决赛，NBA总决赛，NBA选秀，NBA夏季联赛在内的超过1300场NBA比赛以及NBA自制节目。

值得一提的是，除了赛事的“全包罗”之外，收看渠道的“全覆盖”也是此次合作的一大亮点。NBA粉丝将在新赛季可以根据喜好和实际情况，通过百视通多媒体平台包括IPTV、OTT、BesTV APP、智能电视、数字电视以及XBOX使用观看NBA直播比赛以及相关内容。“百变渠道”的概念在此得到了充分的提现。

百视通要做NBA运营专家

在当天发布会现场，百视通总裁史支焱表示：过去百视通开创了体育直播的“百视通模式”，未来要创造体育节目运营的“百视通模式”。

百视通总裁史支焱

史支焱提到，下一个一万场，百视通不满足只做内容转播和订购，将全面启动“NBA+”，做NBA这个大IP的运营专家。本着开放共享的精神，将购物、培训、游戏、旅游等篮球产业链上的合作伙伴带到百视通的平台，线上连通线下实现连接增值。

这一点，从纪念活动现场NBA嘉年华区域已经看到端倪。除了直播区，现场还布置了演出区、VR体验区、衍生品区等功能模块。NBA官方各项正版周边也在现场出售，10000场纪念品也随处可见。除此之外，百视通含有NBA内容资源的各个终端渠道也都进行限时推广活动。众多的合作商的身影也出现在了发布会现场。

事实上，百视通此前跟布鲁克林篮网达成合作，百视通“NBA首批旅游体验者”已经完成了他们的旅行。近距离观看比赛，进场馆探秘，参加篮球相关旅游活动，这是百视通NBA用户的定制服务。现在，百视通的广告已出现在篮网的赛场广告屏上，后续多个定制团已经组团。

NBA文化在国内日趋兴盛，市场前景无限

国务院发布促进体育产业发展的49号文以来，体育版权之争日趋白热化。2017年从中超到英超等版权大战巨头环伺，硝烟弥漫，几度易手，NBA作为顶级赛事IP，更是众家角逐的目标。

图片来源：东方IC

一个毋庸置疑的事实，NBA在中国已经从一项运动赛事逐渐演变成为一种文化。但在外界看来，NAB在中国市场的开发还远远不够。NBA主席AdamSilver曾在上海表示，NBA在中国已经拥有3亿多球迷，相当于整个美国的人口，市场潜力无限。

上亿的用户流量预示着巨大想象力的市场，多维度的变现方式则是掘金这一热门IP的法门。

百视通此番提出从IPTV迈向TV IP，运营IP从NBA开始，在IP产品运营方面，再创一个“百视通模式”。从这一角度来看，百事通不仅肩负着用户体验升级的重任，更重要的是探索NBA这一大热IP在中国市场多维度变现的探索者。

NBA解说席的“玄武门之变”

文 | 赵二把刀

王濛登上冬奥解说席，李景亮解说UFC，徐静雨解说NBA……进入2022年，新体育解说们不仅来势汹汹，更代表着来自互联网的力量。

中国男足冲击2022年卡塔尔世界杯失利，但过程中引发的诸多话题可谓此起彼伏。这其中，诸多足球解说员、评论员以及媒体和自媒体们纷纷赤膊上阵……最受关注的，同时也是传播较广的一些观点和言论，大概还是足球迷们比较熟悉的黄健翔和董路等知名的足球评论员，而他们，毫无疑问是足球遇到互联网之后的受益者。

在篮球领域，其实也在发生同样的故事。一大波自带流量的篮球自媒体，也正在让篮球解说和篮球评论越发的个性化和非传统化，或许，在相当部分的篮球迷中，徐静雨等已经成为他们心目中的黄健翔、考研界的张雪峰——当网红体质开始进入专业的解说席的时候，事情就变的非常有趣。

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把时钟拨回到2006年德国足球世界杯八分之一决赛现场，被认为是应该秉持客观的足球解说员黄健翔终场前的解说词，不仅让其破圈，更是中国足球解说史最重要的事件或者说是事故：

“点球！点球！点球！格罗索立功啦！格罗索立功啦！不要给澳大利亚人任何的机会！伟大的意大利的左后卫，他继承了意大利的光荣的传统！法切蒂、卡布里尼、马尔蒂尼在这一刻灵魂附体！格罗索一个人，他代表了意大利足球悠久的历史的传统！在这一刻，他不是一个人在战斗！他不是一个人！……伟大的意大利！伟大的意大利的左后卫！马尔蒂尼，今天生日快乐！意大利万岁！……”

之后，黄健翔离开央视，开始在网络里空前活跃，成为最知名的博客作者以及网络红人。

当时间来到2022年4月，在2021-22赛季NBA季后赛第一轮的一场比赛，波士顿凯尔特人对阵布鲁克林篮网，知名篮球评论人、自媒体人徐静雨在某视频平台这场比赛进行了解说，在比赛最后关头，凯尔特人的球员塔图姆投中了一粒绝杀球，帮助球队击败了篮网，徐静雨因此在解说时激动地大声喊叫，持续近半分钟都是“啊啊啊啊啊啊啊啊”大叫——在篮球圈中引起轩然大波。

那么，徐静雨是谁？徐静雨，80后，东北人，常年奋战在自媒体一线，陆续拍视频搞过行业漫谈，说煎饼果子，说养马都乏人问津，到说体育总览体坛开始有人气，一直到开始说NBA逐渐成为网红。

和黄健翔当年受到的批评和质疑一样，当坐在解说席的时候，无论是足球还是篮球，解说员都会被要求要做到相对客观（主队比赛除外）。作为新晋解说的徐静雨确实没有做到这一点，他对于篮网队以及其对两位大牌球星杜兰特和欧文的不满也是“众人皆知”。

这直接导致了部分专业的篮球解说人对其表示不满，认为他的解说不专业，太娱乐化：

确实，如果把其作为电视台的篮球解说，徐静雨在这场比赛的业务水平确实有很大的问题，除了立场不够客户之外，长达30秒的喊叫也是让人一言难尽——较之黄健翔那样几嗓子和一大段话，被粉丝称为鲸鱼的徐静雨的解说席位确实做的不够稳重。

但也有很多声音支持徐静雨。毕竟，他不是专业的解说出身，而是篮球自媒体出身。凭借对NBA的喜爱，在自媒体发布对于篮球和球星的理解和评价，凭借独特的风格走红，所以在解说席上有“啊啊啊啊啊”的表现也就被很多网友理解——甚至还有部分网友，期待其“整活”，搞点不一样的内容。

此次纠纷，也让很多网友重新认识徐静雨，作为一位篮球自媒体，他以内容风格和超高人气，出现在各个NBA节目甚至开始做解说，其实也代表着短视频和直播时代，网友们对于“解说”的需求和之前不太一样了。

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互联网时代，网友对于解说风格化的接受度明显提高很多。2022年冬奥会期间，“我的眼睛就是尺”让前知名冰上运动员王濛再度走红，王濛的激情式说话是她最吸睛的一点，独特的解说方式配合上她的东北口音，无论是电视机前的大家还是现场的人们，无一不被吸引。徐静雨也是东北人，和王濛都有着东北口音以及强大的自信。

还有一点需要指出，王濛的激情式解说的平台同样也是互联网平台。互联网的发展其实早已经深刻的改变了“解说”的方式和形态。

受互联网影响最深和最早的毫无疑问是足球。作为全世界最受欢迎的职业体育项目，足球的魅力自然无可比拟，但对于行业而言，足球不是一个赛事一家独大，而是包括英超、意甲、西甲等赛事之外，还有欧冠、欧洲杯、世界杯等等顶级赛事，在国内也拥有zh着广泛的影响力——最初的足球解说都是在电视台，专职或兼职，所以整体风格上还是以专业以及客观为主。

2010年之后，足球赛事的版权开始流入互联网，乐视、苏宁、腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台分别获得过某个或多个赛事的版权，对于解说员的需求也很强烈，所以足球解说员的市场化程度一度很高——尤其是央视5套的很多足球解说们最重要的跳槽方向就是视频平台。

此外，很多之前以文字为主的足球评论员开始坐到“解说席”上，出镜成为解说员，比如某大眼又比如董路，他们也凭借积累的人气受到各平台的重视，在重要赛事中频频现身，而到了短视频时代，他们自然也是红利的受益者。

相对互联网对足球解说界轰轰烈烈的改造，篮球解说受到的挑战要小很多。原因其实也很简单，篮球项目一个赛事独大——除了奥运会之外，绝大多数篮球迷只关心美职篮NBA。

美职篮NBA的转播权一度是央视独大，其他卫视偶尔喝汤。后来NBA版权被乐视 新浪和腾讯三家分享，2015年腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权，之后续约价格变成了5年15亿美元，事实上，除了央视和百事通有部分NBA的赛事直播之外，腾讯已经成为NBA赛事观看的唯一选择。

对于篮球解说员来说，腾讯可以说是最重要的平台，签约的解说和评论员包括杨毅、王猛、王子星、段冉、柯凡、刘家超、段旭等，更是推出了美娜等女网红解说，同时，多数资深篮球评论员和运动员也都会以嘉宾的形式出现——徐静雨也是腾讯NBA栏目的常客。

在经历停赛风波之后，央视和咪咕等平台的篮球解说还是几个老面孔，在娱乐化的腾讯NBA面前只能说是勉力支撑。

其实，在腾讯拿下NBA版权之后，对于NBA解说越来越娱乐化的讨论就一直没有平息，毕竟，市场化的视频平台最重视的就是用户体验以及拉动用户付费——所以，才有了专门为超高流量的湖人队配置专门的网红评论员美娜。但谁也没想到，一直被认为是连麦嘉宾的徐静雨在坐上解说席，就立刻引发如此大的争议，出圈了！

某小平台想必是乐开花了，这解说费花的超值。

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2022年的徐静雨，开始厚积薄发。在转换多个媒体平台后，2021年下班前签约b站，截至日前，粉丝数量53.7万，直播间人气在体育类别中也是独一档的存在，付费弹幕络绎不绝。之后更是带动杨毅、王猛等篮球解说员签约b站，引领一时之风。

同时，徐静雨直播的内容也被很多网友和作者剪辑后，传播至抖音、快手、微博、虎扑等网络平台，除了篮球话题之外，其回复付费弹幕的内容，也流传非常之广泛，类似于“蜗牛屎壳郎谁的历史地位更高”，“给名人堂评委送水果”，“诸葛亮5000吨方便面一统三国”等也都相当之经典。

很多网友认为看徐静雨，其实就是和看郭德纲赵本山差不多，除了听他侃体育之外，更是图个乐子。

2022年，经历停播危机的NBA复播，对众多平台而言，把观众拉回来就是重中之重。人气颇高的徐静雨也就成了平台的排面，诸多刻意制造有冲突的话题，以及和网红女NBA解说互动的环节也频频出现，并被剪辑流传——自媒体徐静雨需要成为NBA赛事的一份子为自己证名，NBA赛事直播需要徐静雨们的话题和流量。

当越发自信和受欢迎的徐静雨多次出现在NBA赛事直播的环节中的时候，他坐在解说席的时机也到了；某小平台或许是出于成本，或许是出于尝试，邀请徐静雨解说比赛，于是，外界看到了不一样的解说，带来的冲击不亚于黄健翔的“解说门”，相信不远的将来，徐静雨会坐在大平台的赛事解说席成为嘉宾解说的。

观众想要看到个性化和不一样，平台需要关注和流量，短视频平台们需要素材——是的，当黄健翔已经成为远古网红之后，徐静雨成为和张雪峰类似的存在，网友们喜爱他们的幽默和口才更甚于他们的专业，而他们身上又都有着各自专业的标签，以及行业里独一无二的高流量和高关注。

所以，未来徐静雨出现在类似脱口秀、演讲以及其他综艺节目中的时候，网友们也不需要奇怪，这是必然会发生的事情。这就是互联网短视频和直播，对网友们接触和了解NBA赛事改造的必然结果，一定会有人承接这份红利，只是很多人没有想到这个人会是徐静雨罢了。

结语：

王濛和徐静雨受到的关注，或许仅仅是个开始，类似的个性化和风格化的解说员会越来越多，给网友们带来不一样的观赛体验。相信未来，拥有体育赛事版权的平台，在赛事解说安排上，会越来越考虑来自互联网的影响，以及解说对于流量拉动的重要性。

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